Real over ideal. Настоящесть вместо мнимой идеальности. 

Почему утка? — спросите вы. Это же несолидно, несерьезно, не идеально! Бренд психотерапевта должен быть как минимум в очках и с дорогой сигарой, а максимум — таить в себе обещание решения всех жизненных проблем, причем в формате «вот вам волшебная таблетка, уважаемый».

Во-первых, это только на поверхности воды нарисована резиновая уточка, которая плавает у многих людей в ванной или продается на заправках Shell. Она для меня символ жизни. Творческой, иногда нелепой, рисковой, страстной и полной историй. Мне хотелось использовать в логотипе образ, который знает каждый и который вызывает хотя бы намек на улыбку. Согласитесь, что-то отзывается в вашем внутреннем ребенке, когда вы смотрите на желтую уточку? 

Во-вторых, под водой кроется желтая субмарина. Еще один легко узнаваемый символ, который для меня про идеальность и функциональность.

Мы все живем в подводной лодке… Каждый день заправляемся кофе, выплываем на работу как высокоэффективный механизм. Мы живем внутри воды, нет ни в чем у нас нужды (как переводил одноименную песню Бродский). Эта стройность метафоры не предполагает возможность субмарины отклониться от курса и вынырнуть на симпатичный остров, покрытый джунглями. Перископ высовывается над водной гладью осторожно, чтобы наблюдать за навигационной обстановкой, но никак не для того, чтобы полюбоваться на звезды. Субмарина привычна и безопасна для людей как футляр. Попробуй рискнуть и предъявиться — фольклор участливо подбросит «торчащие гвозди забивают», «всяк сверчок знай свой шесток».

Когда я определялась с образом будущего логотипа, то услышала от одного дизайнера в ответ на мои эскизы: «Это же ниша психологии, тебе нужно что-то более спокойное». То был момент истины. Я мгновенно утвердилась в своем решении рисовать идеальную желтую субмарину, которая на самом деле — уточка.

За моим интересом к той нашей части, которая over ideal, над водой, кроется вера в то, что было бы круто… Понимать, чего мы хотим по-настоящему, а не спрашивать у общества/родителей/партнеров (нужное подчеркнуть), как нам поступить. Быть красивыми — какими мы есть, а не пытаться втиснуться в чьи-то 90-60-90. Встречаться «на глубине» с собой и другими, а не заменять близость ссылками на соцсети. Искать свои ценности, а не доставать с пыльной полки «правильные». Присматриваться, выбирать и отказывать, а не сохранять хорошую мину при плохой игре. Рассказывать свои собственные истории: шероховатые, иногда полные тревоги, смешные и важные. Такие чертовски сложные и прекрасные, как сам мир. Одним словом, настоящие.

Я — за желтую уточку. Она вызывает у меня любопытство, уважение и временами бабочек в моем животе. Поплыли вместе?